Türkei - Mittelmeerküste

Die Türkei bietet nahezu alles, was der Urlauber sucht: Sonne und Strand, historische Sehenswürdigkeiten und gute Küche, eine Vielzahl von Freizeit- und Sportangeboten - und das alles in nur wenigen Flugstunden Entfernung und zu günstigen Preisen. Immer mehr Reisende entdecken daher die Türkei als Urlaubsland. Die türkische Mittelmeer-Küste zieht insbesondere Reisende aus drei Zielgruppen an: junge Fun- und Action-Urlauber, sonnenhungrige Pauschalurlauber und Familien mit Kindern. Die Masse der Touristen wird auch in Zukunft vor allem Sonne, Strand, Action und kinderfreundliche Angebote suchen. Der typische Türkeibesucher ist also für die Themen Umwelt und Soziales im Zusammenhang mit dem Urlaub nicht direkt ansprechbar.

Für nachhaltigen Tourismus in der Türkei bedeutet das zweierlei: Das Marketing für nachhaltige Angebote muss bei den klassischen Zielgruppen ansetzen, neue Zielgruppen sind für die Türkei nur langfristig zu gewinnen. Und die Marketingstrategie sollte sich auf bestehende Urlaubsangebote konzentrieren und diese Angebote so optimieren, dass sie - für den Reisenden eher unbemerkt - zu einem ökologisch und sozial verträglicheren Urlaub beitragen.
Ansatzpunkte dafür bieten Ausflüge: zum Beispiel ein organisierter Besuch eines türkisches Bades (Hamam), in das sich die meisten Touristen von allein nicht wagen. Ein solcher Besuch könnte dazu dienen, Geschichte, kulturelle und politische Bedeutung und Funktionsweise eines Hamam kennen zu lernen - ein Angebot, das sowohl Wellness als auch Exklusivität verspricht und den Reisenden mit Land und Leuten in Kontakt bringt.
Einen zweiten Ansatzpunkt bieten die Hotelanlagen. Zwar bucht der typische Türkei-Tourist aufgrund der vermuteten Mehrkosten keine umweltfreundlichen Hotels, vor Ort aber erwartet er Sauberkeit und Hygiene. Und er honoriert, dass die Hotels in den Urlaubsgebieten zu einer sauberen und gesunden Umwelt beitragen. Warum also den Besucher nicht mal durch die Anlage führen und ihm einen Blick hinter die Kulissen bieten? Ganz nebenbei erhält der Besucher Einblick in das ökologische Management des Hotels und lernt die Bedeutung von Umweltschutz für den einzelnen Besucher kennen.

IM DETAIL: